周易的象理与现代企业的形象管理

《易传》还说：“以制器者尚其象”。这是因为在象中含有制器之理。如商品交易之理寓于噬嗑卦的卦象之中，“日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所，盖取诸噬嗑”。噬嗑卦是下震上离，离为日。震，动也。此卦的卦象是人在太阳下运动。日中为市，就是众人在中午的阳光下来往不仃地进行交易，神农氏创造商品交易市场，就以这个卦象为根据的。再如，船在水上运行的原理寓于涣卦之中，“刳木为舟，剡木为楫。舟楫之利，以济不通致远，盖取诸涣”。涣卦是坎下巽上，坎为水，巽为木，有木在水上之象。古代的舟楫皆用木所造，水能浮木，就等于水能浮舟，于是据此理而发明舟楫，用以渡河行远，使天下受其利。还有，弓箭之理寓于睽卦的卦象之中，“弦木为弧，剡木为矢，弧矢之利，以威天下，盖取诸睽”。睽卦是下兑上离，兑为竹，为小木，离为绳。睽卦的卦象是小木加在绳上，就象箭加于弓弦之上。黄帝据此，发明了弓箭。事例不再往下举了。总之，《周易》认为，理寓象中是一个普遍的真理，“象理”不能分离。

根据“理寓象中”的道理，在向公众传递和输出企业的信息时，最根本的是要通过“视觉”和“行为”来传递企业的理想、价值观、经营思想等等企业理念方面的问题。只有企业理念才是深层次的、本质性的东西。国内国外的一些企业，用简洁的口号来向公众传递他们企业的理念，如：

北京蓝鸟大厦：“买走一份商品，带回千缕情丝”。

北京赛特购物中心：“赛特购物中心传播现代消费文化”。

台湾华南银行：“信赖、热诚、创新”。

台湾凯聚电脑公司：“守中带攻，节流重于开源”。

美国的ＩＢＭ公司：“ＩＢＭ就是服务”。

美国德尔塔航空公司：“亲如一家”。

美国通用电气公司：“进步乃是我们最重要的产品”。

美国杜邦公司：“化学能为美好的生活提供更美好的产品”

美国邱勃保险公司：“杰出的保险”。

美国电话电报公司：“普及的服务”。

美国波音公司：“我们每个人都代表公司”。

美国百事可乐公司：“胜利是最重要的”。

美国麦当劳：“顾客永远是最重要的，服务是无价的，公司是大家的”。

美国ＡＳＴ电脑公司：“第一流的品质，第一流的服务，第一的性能价格比”。

日本日产公司：“品不良在于心不正”。

日本本田科研：“用眼、用心去创造”。

日本住友公司：“保持传统，更有创新”。

上述这些口号简明地传递了企业的理念，易于在民众中传播，也于记住。如日本日产公司的口号：“品不正在于心不良”，道出了一个重要的真理。那些生产劣质产品的人，其根本的原因在于缺乏道德，在于心术不正。从这个口号中，也就反映出日产公司对待产品质量的根本态度了。给人留下深刻的印象，他们的产品是完全可以信赖的。这个口号很好的传递了企业的理念。

成都恩威集团公司是一个誉海内外的企业，他们有一套完整的企业理念：

指导思想：质量是恩威的生命，视患者的痛苦为自身的痛苦。

治厂方针：以清静无为之道管理企业，以严格的纪律与融通情感相结合，象疏导流水那样开导职工。

恩威精神：清静无为，守中抱一。

企业宗旨：服务于社会，造福于人类。

经营战略：以科技为先导，以质量求生存，以效益求发展，一多并举，诚实奉献，综合发展。

经营策略：从人民的健康需要出发，不断的开发生产新药品，把握机遇，顺平乎天时。员工教育：学习水善利万物而不争的本色，去除恶念贪欲，保持正知正见。记住教训，忘掉成功。“生而弗有，为而弗持，功成而弗居”。

每一个企业不仅应该有明确表达自己企业理念的口号，还应该在视觉形象方面寓于企业的理念，如厂徽图案、商标图案都应该如此，使广大消费者不仅能从这些图案中能进行视觉识别，还能进行理念识别。如泰国的正大集团的标志体现了正大集团的企业精神。他们的标志很特别，一个方框里面套着一个圆环。这个图案的意思是什么呢？正大集团的副总裁解释说：“方框就是标志着企业执行的政策。政策是固定不变的，也就是一种规矩。中国有句古话：‘无规矩不能成方圆’。我们正大集团的政策是严格的，不能随意修改。但方框子里又套了一个圆环，这个圆环标志我们在执行政策时要具有某种灵活性，没有灵活性，固定的政策也执行不好。方和圆结合在一起，才能真正执行好政策。”“正大集团做生意，就特别注意方和圆的有机结合。我们无论在与合作的国家和企业谈判时，或者在企业内部执行计划，处理人际关系等，都注意‘方’和‘圆’的结合，政策的坚定性和执行的灵活性的结合，只有这样，我们的事业才能发展。用商界的话来说，这样做生意才能做活”。“方”与“圆”的结合，即政策的坚定性与执行的灵活性的结合，这就是正大集团的企业精神。所以，正大集团的这个图案，有它深刻的内涵，其中寓于他们的企业理念。